The marketing concept of nuclear power plant constructors
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Description
The paper examines the largely non-investigated area of marketing theory and energy sciences. The author considers the structure of the nuclear power industry and of marketing, analyses the nuclear power station market and its factors of influence, and gives a market forecast. The marketing concept requires especially a typologization of the investment good nuclear power plant. Project-dependent and project-independent marketing activities are coordinated in a marketing programme, and are integrated into mixed marketing efforts. Problems result from insecurity related to the further development of political, social and economic factors of influence. Constructors of nuclear power plants in the Federal Republic of Germany have to adapt to this insecurity and to face risks presented by entrepreneurial activities and the environment by means of flexible planning. (HSCH)
Abstract (German)
Die Arbeit untersucht den noch weitgehend unerforschten marketingtheoretisch-energiewirtschaftlichen Bereich. Der Verfasser betrachtet Struktur von Kernenergiewirtschaft und Marketing, analysiert den Kernkraftwerksmarkt und seine Einflussfaktoren und gibt eine Marktprognose. Die Marketing-Konzeption verlange insbesondere die Typologisierung des Investitionsgutes Kernkraftwerke. Die Marketing-Aktivitaeten projektabhaengige und projektunabhaengige, wurden im Marketing-Programm koordiniert und im Marketing-Mix integriert. Probleme ergaeben sich aus der Unsicherheit der Weiterentwicklung von politischen, gesellschaftlichen und oekonomischen Einflussfaktoren. Hersteller von Kernkraftwerken in der Bundesrepublik muessten sich auf diese Unsicherheit ausrichten und den Unternehmens- und Umweltrisiken durch flexible Planung begegnen. (HSCH)Additional details
Additional titles
- Original title (German)
- Die Marketing-Konzeption von Kernkraftwerk-Herstellern
Publishing Information
- Publisher
- R. Oldenbourg.
- Imprint Place
- Muenchen, Germany, F.R.
- ISBN
- 3-486-25051-5
- Imprint Pagination
- 203 p.
- Journal Volume
- 18
- Series
- Aktuelle Fragen der Energiewirtschaft.
INIS
- Country of Publication
- Germany
- Country of Input or Organization
- Germany
- INIS RN
- 12608651
- Subject category
- S29: ENERGY PLANNING, POLICY AND ECONOMY;
- Descriptors DEI
- ECONOMIC DEVELOPMENT; ECONOMICS; ENERGY POLICY; FEDERAL REPUBLIC OF GERMANY; FINANCING; FORECASTING; INDUSTRY; MARKET; NUCLEAR POWER PLANTS; NUCLEAR TRADE; PLANNING
- Descriptors DEC
- EUROPE; NUCLEAR FACILITIES; POWER PLANTS; THERMAL POWER PLANTS; TRADE